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宠物食品的“银发经济”与老年宠物主消费行为调研报告

摘要

本报告聚焦于中国50岁以上老年宠物主群体，深入探究其在宠物食品消费领域的信息获取渠道、品牌忠诚度及价格敏感度三大核心行为特征。

随着中国社会老龄化进程加速，老年宠物主已成为宠物经济中一股不可忽视的“银发力量”。然而，主流市场供给与营销策略仍侧重于年轻群体，针对老年消费者的深度洞察相对匮乏。本次调研采用定量问卷与定性访谈相结合的方法，覆盖一线至三线城市，共回收有效问卷800份，深度访谈15位典型用户。

核心发现揭示了一个立体而复杂的消费图景：在信息获取上，传统线下渠道的影响根深蒂固，但微信等社交平台的渗透力正快速增强，形