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2026年广告心理学考试题及答案

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题2分，共40分。每小题只有一个正确选项。）

1.广告心理学研究的核心问题是（）

A.广告媒介的购买成本B.广告如何有效地影响消费者的心理与行为

C.广告画面的美学风格D.广告文案的语法规范

2.消费者在观看广告时，对广告信息进行选择、组织和解释的过程，称为（）

A.广告记忆B.广告知觉C.广告态度D.广告动机

3.在广告刺激阈限中，刚刚能够引起消费者感觉的最小刺激量称为（）

A.差别阈限B.绝对阈限C.感受阈限D.刺激阈限

4.经典的“睡眠者效应”说明，信息源的可信度对说服效果的影响会（）

A.随时间推移而增强B.随时间推移而减弱

C.保持不变D.随广告重复次数增加而增强

5.广告中运用“高露洁牙膏——牙齿更白更健康”这类诉求，主要针对消费者的（）

A.安全需要B.生理需要C.尊重需要D.自我实现需要

6.消费者对某种品牌产生偏好并形成重复购买行为的心理基础是（）

A.品牌识别B.品牌联想C.品牌忠诚D.品牌延伸

7.在广告创意中，将毫无关联的事物进行组合以产生新意象的方法，属于（）

A.垂直思考法B.水平思考法C.头脑风暴法D.焦点小组法

8.广告重复策略中，将相