旅游策划与管理课件PPT9旅游产品策划精品教案课件讲义PPT.ppt

第九章旅游产品策划一、旅游产品的概念与类型二、旅游产品策划的内容与方法三、旅游产品组合策略四、旅游品牌策划一、旅游产品的概念与类型1、概念旅游产品是旅游企业提供给旅游者的各种设施和服务的总和。从供给者角度来看，旅游产品是指旅游供给者为满足旅游者在旅游过程中的需要而向旅游者提供的各种物质产品和服务；从旅游者角度来看，旅游产品是指旅游者为了获得物质与精神上的满足和实现旅游过程，支付一定的货币购买的物质产品和服务。资源、设施与服务的结合共同构成了旅游产品，满足旅游者吃、住、行、游、购、娱的综合需求。可分为单项旅游产品和综合旅游产品，其本质是一次旅游经历