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2026年市场调研方法案例考试试题及答案解析

一、单项选择题（每题1.5分，共15分）

1.市场调研流程中，明确调研问题之后的下一步是（）。

A.数据收集

B.制定调研方案

C.撰写调研报告

D.数据整理与分析

答案B

2.某化妆品公司想了解消费者对新产品包装的偏好，最合适的调研方法是（）。

A.深度访谈法

B.实验法

C.邮寄问卷法

D.电话访问法

答案B

解析实验法可控制变量、模拟真实购买情境，适合测试包装、价格等产品属性对消费者行为的影响。

3.在问卷设计中，您是否同意国民品牌应该更多支持国货运动？这一题的主要问题是（）。

A.问题具有引导性

B.问题过于复杂

C.问题涉及隐私

D.问题模棱两可

答案A

解析该问题含有国民品牌支持国货等情感色彩强烈的措辞，容易诱导受访者给出肯定回答，缺乏中立性。

4.在简单随机抽样中，每个个体被选入样本的概率（）。

A.互不相同

B.相等且不为零

C.由研究者主观决定

D.无法确定

答案B

5.某调研项目要求总体中某类特征的比例估计误差不超过±3%，置信水平为95%，则计算初始样本量时使用的Z值约为（）。

A.1.28

B.1.65

C.1.96

D.2.58

答案C

解析95%置信水平对应的双侧Z值为1.96。

6.下列问卷题型中，属于开放