蔚来汽车品牌2024年度垂媒传播营销策划案【汽车】.pdfVIP

蔚来汽车2024年度垂媒传播营销策划案

【汽车】【KOL营销】【新媒体】【用户运营】

传播背景

车型检视自身经验

ES8SUV23年产品力事件、头部达人、内容征集、垂媒文章效果较好

23年蔚来成功塑造了智能电动旗舰产品形象

但产品形象和产品力需锐化，需要突出差异优势KOL营销话题事件传播对线索拉升作用明显，需保持

竞品研究战败原因

从关注度、线索和正反向对比看核心竞品指向小鹏G9对产品力、口碑和保有量有疑虑，是最大战败原因

小鹏G9传播依赖深化产品力话题事件出圈产品力是机会，打造话题事件，让客户体验产品

ES8

24年需要重新锐化蔚来产品力及标签

打造产品力话题营销大事件，打响品牌产品声量，提升口碑促进销量

传播目的

激活用户