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2026年市场调研与分析方法与实践试卷及答案

一、单项选择题(每题2分，共20分)

1.市场调研的第一步是()

A.制定调研计划

B.确定调研问题与目标

C.收集二手数据

D.撰写调研报告

答案B

解析明确调研问题与目标是整个调研活动的起点，后续的调研设计、数据收集与分析都围绕其展开。

2.下列哪种调研方法最适合用于探索性研究?()

A.邮寄问卷

B.深度访谈

C.街头拦截访问

D.电话访问

答案B

解析深度访谈能够深入挖掘受访者的动机、态度等深层信息，适合探索性研究；其他三种方法更多用于描述性或因果性研究。

3.一份问卷中，某题目要求受访者从非常满意、满意、一般、不满意、非常不满意中选择一项，该题目的测量尺度属于()

A.定类尺度

B.定序尺度

C.定距尺度

D.定比尺度

答案B

解析定序尺度不仅区分类别，还能反映顺序关系（满意程度高低），但各类别之间的距离无法精确衡量。

4.在简单随机抽样中，每个个体被抽中的概率()

A.相等

B.与个体大小成正比

C.与个体所在区域有关

D.由调研者主观决定

答案A

解析简单随机抽样保证总体中每个个体都有相同的被抽中概率，这是其最基本的特征。

5.某调研团队通过经销商渠道发放问卷收集终端消费者数据，这种抽样方法属于()

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.