快手x中国三农“小城不小”品牌溯源营销方案.pptxVIP

小城不小

品牌溯源营销方案

小城藏大牌一城一品牌走进品牌诞生地.以纪录片视角诠释品牌价值

亮点提炼-行业示意

仅为示意，以实际执行为准

小城不小

内容策划

价值提炼

营销背景

品牌诉求-小城商业价值-官媒强力背书

结构解析-单期推演-商业植入

内容转向

真实、原生、有时间厚度的纪录片叙

事正取代剧情广告成为品牌内容的硬通货.用户愿意为真诚停留。

看得见的产地、摸得着的工艺、听得

见的人才是品牌信任的起点。

品牌溯源为什么成为当下刚需？

消费者不再相信广告语，只相信看得见的产地与工艺

品牌诉求

品牌需要的不只是一次曝光.而是一

部可长期沉淀、可反复使用、有官媒背书的信任资产。

信任焦虑

成分、产地、品质存疑口号式宣传

与硬广说教日益引发抵触.品牌与消费者之间需要更可信的沟通方式。

仅为示意，以实际执行为准

、

从县域起步走向全国的食品巨头

惠安达利园

仅为示意

.以实际执行为准

品牌溯