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2026年导游资格证考试模拟试卷旅游目的地管理与市场营销案例分析

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一、请仔细阅读以下案例，并回答相关问题。

案例一：古村落“活”起来——X村的品牌营销探索

X村是一座拥有数百年历史的中国传统古村落，拥有保存完好的明清时期建筑、独特的宗族文化、丰富的农耕民俗和美丽的自然风光。近年来，随着乡村旅游的兴起，X村吸引了越来越多的游客。然而，与其他知名古村落相比，X村知名度不高，游客停留时间短，消费水平低，旅游收入主要依赖门票和简单的农产品销售，古村落的保护与活化面临挑战。地方政府和文化部门意识到品牌营销的重要性，开始探索提升X村知名度和吸引力的问题。

目前，X村正在考虑以下几种营销方向：

1.挖掘文化内涵，打造深度文化体验产品：深入挖掘X村的宗族历史、民俗活动、传统手工艺等文化元素，开发以文化为主题的研学游、体验游产品，如宗族文化讲座、传统技艺学习、民俗节庆体验等。

2.提升硬件设施，打造高品质旅游度假环境：投入资金修复古建筑，完善交通、住宿、餐饮、卫生等基础设施，引入高品质的精品酒店、民宿和特色餐饮，提升游客的舒适度和满意度。

3.利用数字技术，拓展线上营销渠道：建立X村官方旅游网站和微信公众号，通过短视频平台（如抖音、快手）展示古村落的魅力，与旅游达人合作进行推广，开设线上商店销售特色