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2025-2026年网络营销师职业资格考试网络广告营销实战题库

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.在网络广告营销中，通过在社交媒体平台上发布内容吸引用户关注并引导其参与互动，进而提升品牌知名度和用户粘性的营销方式属于（）。

A.搜索引擎营销

B.社交媒体营销

C.视频广告营销

D.信息流广告营销

解析：社交媒体营销的核心在于通过平台特性（如微信、微博、抖音等）发布内容，利用用户社交关系链和互动机制实现传播。搜索引擎营销侧重关键词排名；视频广告营销以视频内容为主；信息流广告营销则通过算法推荐实现精准投放。社交媒体营销更符合题干中发布内容吸引用户关注并引导互动的描述。

2.网络广告投放过程中，通过分析用户历史浏览记录、搜索行为等数据，预测其潜在需求并推送相关广告的技术属于（）。

A.程序化购买

B.再营销

C.关键词广告

D.层级定向

解析：再营销技术正是基于用户历史行为数据进行广告投放，符合题干描述。程序化购买是自动化交易方式；关键词广告基于搜索词匹配；层级定向是按人群属性分层。再营销的核心在于利用用户标签进行精准触达。

3.在网络广告效果评估中，通过统计广告点击次数与展示次数的比值来衡量广告吸引力的指标是（）。

A.点击率（CTR）

B.转化率（