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二零一六年一月

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TOC\o1-3\h\u3700一、摘要 4

17901二、当前市场营销状况 .1宏观环境情况 25442.1.1旅游业政策环境 5

26522.1.2智慧旅游政策环境 8

67232.1.3电子商务政策环境 9

56292.1.4区域环境 9

.1.5宏观环境情况分析 .2顾客需求情况 .2.1旅游业顾客需求情况 .2.2农家乐旅游市场需求 .2.3电子商务顾客需求情况 6142.3竞争状况 12

.3.1旅游电子商务主要分类 .3.2主要竞争对手分析 .3.3竞争情况分析 .4产品状况 20718三、单位概况 .1企业简介 .2股东出资情况 .3管理情况 .4组织架构 54863.5管理制度 16506四、SWOT分析 19664.1优势分析 45424.2劣势分析 .3机会分析 .4威胁分析 17665五、营销策略 .1目标市场策略 .1.1市场定位 .1.2市场细分 .1.3目标市场 .2市场营销组合策略 86285.2.1产品 .2.2价格 .2.3品牌策略 72835.2.4网络营销策略 .2.5服务策略 .2.6促销策略 29680六、建设方案 29253