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2025年中职第二学年（市场营销）产品推广策划实务试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题，共40分）

答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1.以下哪项不属于市场营销中的产品整体概念范畴？

A.核心产品

B.形式产品

C.附加产品

D.潜在产品

2.市场细分的依据是

A.产品类别的差异

B.消费者需求与购买行为的差异

C.市场规模的差异

D.竞争者策略的差异

3.企业选择目标市场的前提和基础是

A.市场细分

B.市场定位

C.市场调研

D.市场预测

4.某企业生产的产品针对追求时尚、品质的年轻消费群体，这种市场定位策略属于

A.避强定位

B.迎头定位

C.重新定位

D.特色定位

5.新产品开发过程的第一个阶段是

A.创意产生

B.创意筛选

C.产品概念形成

D.商业分析

6.产品生命周期中，销售量和利润迅速增长的阶段是

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

7.企业定价的基本目标是

A.追求利润最大化

B.提高市场占有率

C.适应竞争

D.维持生存

8.当市场需求富有弹性时，企业应采取的定价策略是

A.提价

B.降价

C.保持价格不变

D.先提价后降价

9.以