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2026年广告策划师面试题集：创意与实践的结合

一、案例分析题（每题20分，共2题）

1.案例分析：某新锐茶饮品牌在下沉市场的推广策略

题目：

某新锐茶饮品牌“鲜茶季”计划在三四线城市拓展市场。该品牌主打“原叶鲜奶茶”，但面临两大挑战：一是下沉市场消费者更偏好传统口味，对“新式茶饮”接受度较低；二是竞争对手众多，且多已深耕多年，品牌知名度不高。请设计一份整合营销策划方案，帮助“鲜茶季”在6个月内实现以下目标：

-提升品牌在目标市场的认知度至30%

-通过创意活动带动门店客流增长20%

-建立年轻消费者的品牌偏好度

要求：

-分析目标市场消费者画像

-提出至少3个创意营销活动（含线上线下联动）

-说明预算分配及效果评估方法

答案与解析：

（1）目标市场消费者画像分析

三四线城市消费者（18-35岁）更注重性价比和社交属性，对网红品牌有跟风心理，但对传统口味（如珍珠、芋泥）依赖性强。需结合“原叶鲜奶茶”的差异化卖点（如有机茶底、低糖配方）制定策略。

（2）创意营销活动设计

①“茶味盲盒”社交裂变活动：推出限量款“盲盒茶饮套餐”（含随机口味+周边周边），用户转发朋友圈集赞满50可兑换免费饮品，借势社交传播。

②“茶艺体验课”线下打卡：联合本地大学或社区举办“鲜奶茶DIY”活动，邀请用户学习制作技巧，增强参与感。

③跨界联