2026双11大促全景攻略.pptxVIP

心选双11

共赢好生意

2026巨量引擎双11大促全景攻略

心选双11

共赢好生意

趋势洞察:消费回归理性，新需求里藏着双11爆品

理性消费下

用户更看重「选对」

双11关注悦己消费

健康消费新趋势

「搜索」成为

双11增长潜力场域

用户日均浏览6-10个类目、对

心仪商品反复浏览超10次，在

多轮比对后下单

从护肤彩妆合一、分场景精护，

到城市轻户外、无性别穿搭，悦

己需求升级，用户越买越精细

抖音日均搜索同比超4亿次、用户

单次浏览内容同比超8条，双11搜

索销售额年同比增长161%+

消费呈高低客单双端增长，消

费者更愿意为「质价比」与

「热爱」买单

从精细化喂养、中式轻养生，到

睡眠经济、AI智能家装，家庭

需求不断提质，用户越买越健康

搜索结果升级至「1屏4条」，品

牌被选中的机会更多了

数据来源：抖音电商，2026；巨量引擎，2025.10.9-11.11

心选双11

共赢好生意

双l1策略：顺势而动，把趋势化为确定性生意

做好备货

做好内容

新品/高客单打头阵·按券额阶梯组货·组合大场调整货盘

品牌自产稳定供给·明星达人多维助力·平台IP放大影响

做好场域经营

做好搜索

自播创新模式·达播短直联动·短视频KOC挂车

搜前布局内容·搜后抢首屏、占心智

AI提效·双11智慧经营系统贯穿全链路

心选双11

共赢好生意

做好备货

组好货盘、踩准节奏、投广放大，让大促更有