瑞幸与肯德基IP营销活动方案.docxVIP

「深空美味引力」瑞肯×肯德基IP联动营销活动方案

活动背景与目标

背景：在当前Z世代消费群体对餐饮+娱乐跨界体验需求持续增长的背景下，肯德基凭借疯狂星期四创造的社交裂变效应已形成现象级营销案例，而瑞幸咖啡通过持续打造生椰拿铁酱香拿铁等爆款联名产品积累了成熟的IP合作经验。本次三方联动选择《恋与深空》手游中人气角色沈星回、祁煜等作为核心IP载体，主要基于该游戏女性用户占比达87%、18-30岁玩家贡献75%流水的用户画像特征。活动选址上海南京东路步行街商圈，覆盖肯德基中国首家数字化旗舰店及周边3家瑞幸主题门店，该区域日均客流量超15万人次，符合目标客群聚集度要求。活动周期定于2024年3月14日（白色情人节）至17日，每日运营时段10:00-21:00，其中14:00-18:00设置高浓度互动环节以匹配目标用户作息规律。

目标：通过构建虚拟男友陪伴用餐的沉浸式场景，实现三大核心指标：1)参与门店日均客流量较上月同期提升40%以上，通过红外客流计数器实时监测；2)限定联名套餐总销售额突破50万元，其中肯德基鳕鱼堡套餐目标销量8000份、瑞幸星辰拿铁目标销量1.2万杯；3)社交媒体话题#深空男友请你吃#累计曝光量达200万次，需监测抖音、小红书、微博三平台数据总和。次级目标包括双品牌会员新增注册量提升25%，周边商品预售转化率不低于18%。

方案核心流程

第一阶段：次元破壁预热（3月1日