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2026年广告管理广告创意评估试题及答案

一、选择题（共30分）

1.广告创意的核心要素不包括以下哪一项？

A.创意性

B.相关性

C.一致性

D.独特性

2.根据AIDA模型，广告创意应该首先达到的效果是？

A.引起注意（Attention）

B.激发兴趣（Interest）

C.唤起欲望（Desire）

D.促成行动（Action）

3.在广告创意评估中，冲击力指标主要衡量的是？

A.广告的视觉表现力

B.广告信息传递的速度

C.广告对受众的情感触动程度

D.广告的记忆度

4.以下哪项不属于广告创意的常见评估方法？

A.专家评估法

B.受众测试法

C.销售数据法

D.随机抽样法

5.在广告创意中，USP理论指的是？

A.统一品牌策略

B.独特销售主张

C.用户服务理念

D.品牌独特性原则

6.以下哪项不是广告创意评估中需要考虑的维度？

A.战略维度

B.创意维度

C.执行维度

D.成本维度

7.在广告创意中，情感诉求与理性诉求的主要区别在于？

A.情感诉求更注重事实，理性诉求更注重情感

B.情感诉求更注重情感共鸣，理性诉求更注重逻辑推理

C.情感诉求适