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2026年数字营销与新媒体传播策略题库

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（共20题，每题1分，共20分）

1.在新媒体传播中，具有交互性、即时性、个性化等特点的媒介形态被称为

A.传统大众媒体

B.Web1.0

C.新媒体

D.印刷媒体

2.目前国内主流的算法推荐平台是

A.微博

B.抖音

C.百度

D.知乎

3.2026年数字营销中，利用人工智能自动生成内容（文案、图片、视频）的技术被称为

A.PGC

B.UGC

C.AIGC

D.OGC

4.在用户生命周期管理中，将新用户转化为活跃用户的阶段称为

A.获客

B.激活

C.留存

D.变现

5.下列哪个指标主要用于衡量网站或页面在一段时间内的访问总次数？

A.UV（独立访客数）

B.PV（页面浏览量）

C.转化率

D.ROI（投资回报率）

6.私域流量的核心特征不包括

A.自有渠道

B.可控成本

C.高频触达

D.广泛公域

7.在社交媒体营销中，KOL（关键意见领袖）与KOC（关键意见消费者）的主要区别在于

A.KOL拥有更多粉丝，KOC粉丝较少

B.KOL更偏向专业背书，KOC更偏向真实体验

C.KOL只做短视频，KOC只做图文

D.KOL无法直接带货，KOC必须带货

8.下列哪项不属于新媒体营