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2026年新媒体数据分析与用户洞察习题集

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（共10题，每题3分）

1.在新媒体电商中，GMV（GrossMerchandiseVolume）是指（）。

A.商品交易总额，即成交金额的总和

B.广告收入总额

C.用户增长总额

D.流量导入总额

2.某品牌在抖音账号发布视频后，第一小时有5000次曝光，1000次点击，200次点赞和评论，其中50人点击了“购买”按钮。该视频的点击率（CTR）为（）。

A.10%

B.20%

C.4%

D.0.4%

3.以下关于用户留存率的描述，错误的是（）。

A.日留存率通常用于衡量用户对产品或内容的短期粘性

B.周留存率比日留存率更能反映用户对内容的长期偏好

C.增加用户留存率的核心在于提升新用户的首次体验

D.留存率越高，说明用户活跃度一定越高

4.在新媒体数据分析的流量漏斗模型中，通常位于最顶层且流量最大的一环是（）。

A.转化

B.互动

C.曝光

D.撤销

5.抖音平台的推荐算法主要依据用户的（）进行内容分发。

A.地理位置和年龄

B.兴趣偏好和历史行为

C.社交关系链

D.购买力水平

6.在RFM用户价值模型中，“R”代表（）。

A.最近一次消费时间

B.消费频率

C.消费金