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2026年最新初级导游地方导游旅游市场营销练习试题及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.根据市场营销理论，以顾客需求为中心，为顾客创造价值，是（）的核心。

A.市场营销观念B.社会营销观念C.产品观念D.推销观念

2.地方导游在向游客介绍本地的历史文化遗产时，强调其独特性和不可复制性，这主要是运用了（）策略。

A.市场细分B.市场定位C.市场组合D.市场渗透

3.某地推出“乡村体验+采摘+民宿”的综合旅游产品，这属于（）策略。

A.产品延伸B.产品组合C.产品开发D.产品修改

4.导游在讲解过程中，通过生动的故事和形象的比喻来吸引游客并传递信息，这属于（）营销方式。

A.口头B.书面C.视觉D.体验

5.对于地方特色旅游产品，定价时既要考虑成本，也要考虑游客的（）。

A.购买能力B.政治觉悟C.文化水平D.年龄结构

6.地方导游通过在微信群、朋友圈分享本地美景图片和短视频，吸引潜在游客，这属于（）渠道。

A.旅行社B.在线旅游平台（OTA）C.社交媒体D.直接销售

7.旅游市场营销环境中的“政治法律环境”（PEST分析）