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2026年广告策划与创意广告创意思维试卷及答案

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后括号内。）

1.广告策划的首要环节是（）

A.确定广告预算

B.市场调查与信息收集

C.创意表现

D.媒介选择

2.广告创意的“ROI”理论中，“R”代表（）

A.Relevance（关联性）

B.Repetition（重复）

C.Reach（到达）

D.Response（回应）

3.提出“广告是印在纸上的推销术”这一观点的是（）

A.约翰·肯尼迪

B.克劳德·霍普金斯

C.大卫·奥格威

D.罗瑟·瑞夫斯

4.在广告策划中，目标市场细分变量不包括（）

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.创意变量

5.头脑风暴法强调的“延迟评判”原则是指（）

A.创意过程中暂不批评任何想法

B.等到最后再评估

C.先讨论后决定

D.避免冷场

6.李奥·贝纳的“芝加哥学派”广告风格强调（）

A.简洁幽默

B.粗犷原始

C.科学理性

D.唯美艺术

7.广告文案中的“广告语”又称（）

A.标题

B.口号

C.正文

D.随文

8.整合营销传播的核心是（）

A.统一口径，传递一致信息

B.增加广告预算

C.使用更多媒介

D.降低生产