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色彩搭配对老字号品牌形象设计的影响研究.pdf

色彩搭配对老字号品牌形象设计的影响研究.pdf

    色彩搭配对老字号品牌形象设计的影响研究

    青岛大学艺术学院 周悦

    摘要：老字号品牌在新一轮形象更新中，色彩搭配已成为视觉重构的核心环节。品牌的历史

    感、识别度与价值认知，均与整体色彩系统的组织逻辑密切相关。本文围绕老字号品牌形象设计展

    开分析，从历史记忆、视觉辨识与情感评价三个层面梳理色彩搭配的内在机制，再从历史谱系脱

    节、品类属性错位、系统秩序松散三个维度辨析色彩应用的失衡现象。在此基础上，本文提出历史

    色谱回溯、品类语义校准、跨媒介规范重整三条优化路径，以期为老字号品牌形象设计提供参考。

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