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(2026版)全国04月自考00058《市场营销学》考试试题及答案

2026版全国04月自考00058《市场营销学》考试试题及答案

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.市场营销学作为一门独立的学科诞生于20世纪初的（）

A.英国

B.美国

C.法国

D.德国

答案：B。市场营销学于20世纪初在美国诞生。当时美国经济快速发展，市场竞争日益激烈，企业需要更科学的方法来进行市场经营和销售，从而促使了市场营销学这一学科的产生。

2.企业通过市场调研，根据消费者对产品或服务的不同需要和欲望，不同的购买行为与购买习惯，把某一产品的整体市场分割成需求不同的若干个市场的过程称为（）

A.市场定位

B.市场细分

C.目标市场选择

D.市场开发

答案：B。市场细分就是企业根据消费者需求的差异性，把整体市场划分为若干个不同的细分市场的过程。通过市场细分，企业可以更好地了解不同消费者群体的需求特点，从而制定更有针对性的营销策略。

3.某企业生产的产品有冰箱、冷柜、空调等多种产品，该企业产品组合的宽度是（）

A.1

B.2

C.3

D.无法确定

答案：C。产品组合的宽度是指企业所拥有的不同产品线的数量。该企