消群体与消行为临时分类.pptVIP

我们都是好孩子;单元四消费者群体心理与消费者行

为;导语;引例;群体;群体的类别;群体心理对群体成员的影响;;参照群体;消费者购买的不仅仅是产品或品牌本身,往往是一种身份的体现。

试说明下面产品消费者群体具有的特点;决定参照群体影响力大小的因素;主要参照群体对消费者行为的影响;消费者群体的类别与意义;主要消费者群体的心理与行为;儿童消费者群体的消费心理（0~11岁);儿童的消费地位;儿童消费者群体的消费活动特征:

消费需求逐渐由本能的生理性发展为有自我意识的社会性的消费

从模仿性消费逐渐发展为带有个性特点的消费

消费心理从感性逐渐发展为理性消费;少年消费者群体的消费心理（11~14岁);讨论：谁在影响儿童的消费行为?;少年儿童的消费心理;营销启示;案例:奥特曼式营销的成功之道;1.目标观众的确定;2.符合青少年儿童潜在的个人英雄主义情结该片所坚持的英雄主义立场,歌颂战胜邪恶,勇

往直前的气概,和当今青少年心中潜在的个人英雄主义情结比较合拍,对孩子们顽强拼搏个性的培养有一定帮助。;3.符合青少年儿童的审美需求

特摄剧虽然通常由一个主要的故事线串起来的,而且人物角色也相对单一,无非是由战队,奥特曼和怪兽所构成,但这是完全符合青少年审美需求的一种刻意安排,由于孩童的思维相对单纯,复杂的不容易接受,越简单的东西反而越能被处于模仿期的他们牢牢记住。