2026年品牌管理师考试题库（附答案和详细解析）（1008）.docxVIP

品牌管理师

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

1.品牌资产管理的终极目标是（）。A.实现企业短期销量最大化

B.建立、维护并提升品牌的长期价值与资产

C.尽可能扩大渠道覆盖范围

D.将营销成本控制在最低水平

答案：B

解析：品牌管理的核心是围绕消费者心智构建长期竞争优势，短期销量、渠道和成本控制都是运营手段，不是品牌资产管理的终极目标。A、C、D只反映战术目标，B符合品牌资产长期增值的本质。

2.“定位（Positioning）”理论最早由谁提出？（）。A.大卫·奥格威

B.艾·里斯和杰克·特劳特

C.菲利普·科特勒

D.凯文·莱恩·凯勒

答案：B