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2026年媒体业创意营销策划题目解析

一、简答题（共3题，每题10分，总计30分）

题目1：

结合2026年“元宇宙+短视频”融合趋势，分析如何为某一线城市的奢侈品品牌（如爱马仕）策划一场沉浸式虚拟营销活动，并阐述其核心创意与传播策略。

题目2：

针对东南亚新兴市场，探讨如何利用当地流行的直播电商形式，为某国产美妆品牌策划一场跨文化传播活动，重点说明文化适配策略与用户互动设计。

题目3：

结合“后真相时代”的传播特征，论述媒体业在创意营销中如何平衡商业诉求与社会责任，并举例说明具体实践路径。

二、案例分析题（共2题，每题20分，总计40分）

题目4：

阅读以下案例材料，并回答问题：

案例背景：

某中央级媒体在2025年春节期间，以“非遗文化数字化”为主题，联合某科技公司推出“云游非遗”H5互动产品。用户可通过AR技术“复原”京剧脸谱绘制过程，并生成个性化脸谱海报分享。活动期间，产品覆盖超过5000万用户，带动相关非遗文创产品销售额增长35%。

问题：

（1）分析该案例的创意亮点与传播机制；

（2）若要将其拓展至2026年，提出至少三种创新营销方案，并说明可行性。

题目5：

阅读以下案例材料，并回答问题：

案例背景：

某地方卫视在2025年世界杯期间，推出“球迷城市计划”，与三个二线城市联合举办“24小时球迷营地”活动。通过现场直播、短