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2026年零售商业市场调研试题及答案

一、选择题（共30分，每题1分）

1.下列哪项不是零售商业市场调研的主要目的？

A.了解消费者需求和行为

B.评估市场机会和威胁

C.确定产品定价策略

D.提高企业内部管理效率

2.零售商业市场调研的第一步通常是：

A.设计调研方案

B.确定调研目标

C.收集原始数据

D.分析二手数据

3.下列哪种调研方法最适合了解消费者的深层动机和态度？

A.观察法

B.问卷调查法

C.焦点小组访谈

D.实验法

4.在零售商业市场调研中，样本量的大小主要取决于：

A.调研预算

B.调研目的

C.总体变异程度

D.以上都是

5.下列哪种抽样方法最能保证样本的代表性？

A.方便抽样

B.判断抽样

C.分层随机抽样

D.配额抽样

6.零售商业市场调研中，SWOT分析主要用于：

A.识别企业内部优势与劣势

B.分析外部机会与威胁

C.评估市场竞争力

D.以上都是

7.下列哪种零售业态最适合高频次、小金额的日常消费品销售？

A.百货商店

B.超级市场

C.便利店

D.购物中心

8.在消费者行为分析中，刺激-机体-反应模型指的是：