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2026年创意营销与广告策划专家认证考试试卷及答案.docx

2026年创意营销与广告策划专家认证考试试卷及答案.docx

    2026年创意营销与广告策划专家认证考试试卷及答案

    一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分。每小题只有一个最符合题意的答案。）

    1.在广告策划中，“对谁说”这一核心问题通常对应下列哪个要素？

    A.产品定位

    B.目标受众

    C.传播渠道

    D.创意概念

    2.根据菲利普·科特勒的STP理论，企业在完成市场细分并选定目标市场后，下一步应当进行的是（）。

    A.竞争分析

    B.市场定位

    C.营销组合设计

    D.广告预算编制

    3.广告创意中，“找到产品与生俱来的戏剧性”这一理念的提出者是（）。

    A.詹姆斯·韦伯·扬

    B.李奥·贝纳

    C.大卫·奥格威

    D.威廉·伯恩巴克

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