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工商管理2026年市场营销案例分析试卷(含答案)

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。每小题只有一个正确答案，请将正确选项的字母填入题后括号内。）

1.某饮料公司依据消费者年龄将市场划分为儿童、青年、中年和老年市场，并分别推出不同产品。这种细分方式属于（）

A.地理细分

B.人口统计细分

C.心理细分

D.行为细分

2.某公司业务部在波士顿矩阵分析中显示，其产品市场增长率达20%，但相对市场占有率仅为0.3，该业务属于（）

A.明星类

B.金牛类

C.问题类

D.瘦狗类

3.某乳制品企业通过加大广告投放、增加销售网点，努力在现有市场上扩大现有产品的销售量。这种增长战略是（）

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.一体化

4.张先生购买食盐时，几乎不假思索地选择固定品牌，这种购买行为属于（）

A.复杂的购买行为

B.减少失调感的购买行为

C.习惯性购买行为

D.寻求多样化的购买行为

5.在下列影响消费者行为的因素中，属于社会因素的是（）

A.动机

B.家庭

C.知觉

D.生活方式

6.某产品从投入市场到销售额快速增长，单位成本下降，利润达到顶峰，此时产品处于生命周期中的（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

7.某手机品牌原有高端系列，后推出价格较低的“青春版”，以吸引年轻消费者。这种产品线延伸