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2026年广告管理电视广告投放评估试卷及答案

一、选择题（每题2分，共30分）

1.电视广告投放评估中的GRP是指：

A.广告投放总成本

B.总收视率点数

C.广告投放效果指数

D.广告投放覆盖率

2.在电视广告投放评估中，CPM是指：

A.每千人成本

B.每次曝光成本

C.每次点击成本

D.每次转化成本

3.电视广告投放评估中的Reach是指：

A.广告投放总时长

B.广告投放覆盖的观众数量

C.广告投放的频次

D.广告投放的效果

4.电视广告投放评估中的Frequency是指：

A.广告投放的总次数

B.平均每位观众看到广告的次数

C.广告投放的覆盖率

D.广告投放的效果

5.在电视广告投放评估中，CTR是指：

A.点击率

B.转化率

C.曝光率

D.到达率

6.电视广告投放评估中的ROI是指：

A.投资回报率

B.风险指数

C.覆盖率指数

D.效果指数

7.在电视广告投放评估中，CPP是指：

A.每点成本

B.每次曝光成本

C.每次点击成本

D.每次转化成本

8.电视广告投放评估中的OTS是指：

A.曝光机会

B.覆盖率