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宠物跨境电商与海外小众品牌引进的市场接受度与购买渠道调研

摘要

本报告以宠物零售行业为切入点，围绕“消费者通过跨境电商购买进口宠物产品的品类偏好、价格敏感度及对正品的担忧”这一核心课题，采用定量问卷与定性访谈相结合的方式，对全国一线及新一线城市2,000名宠物主展开调研。调研发现，宠物跨境电商市场已进入高速成长通道，2024年宠物食品与用品跨境零售额同比增长约34%，但海外小众品牌引进仍面临认知度低、信任成本高、渠道碎片化等现实挑战。

在品类偏好上，天然粮、功能性零食与智能用品位列前三，消费者对差异化的“成分党”产品表现出极强尝鲜意愿。价格敏感度呈现明显分层，约48%的受访者