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新华书店营销部笔试题目

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、基础知识与概念

1.营销的核心概念之一是交换，以下哪一项不是交换的必要条件？

A.至少有两方

B.每方都有能力向对方提供对方desired的东西

C.双方同意采取某种行为来交换

D.交易必须立即完成

2.4P营销组合中，代表企业直接或通过中间商将产品提供给目标市场的渠道是？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

3.STP理论中，确定目标市场后，企业需要决定如何为目标市场提供独特的价值，这属于？

A.市场细分（Segmentation）

B.目标市场选择（Targeting）

C.市场定位（Positioning）

D.品牌建设（Branding）

4.消费者购买行为中，收集信息、评估备选方案、做出购买决策、购后行为的阶段依次是？

A.识别需要、收集信息、评估方案、购买决策、购后行为

B.识别需要、评估方案、收集信息、购买决策、购后行为

C.识别需要、收集信息、购买决策、评估方案、购后行为

D.评估方案、识别需要、收集信息、购