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(2026年)市场营销学10月试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.企业通过市场细分，从中选择若干个子市场并为其制定营销组合策略是（）。

A.大量营销

B.目标市场营销

C.产品差异营销

D.定制营销

答案：B

解析：目标市场营销是企业识别各个不同的购买者群体，选择其中一个或几个作为目标市场，运用适当的市场营销组合，集中力量为目标市场服务，满足目标市场的需要。大量营销是指大量生产某种产品，并通过众多的渠道大量推销给所有的购买者；产品差异营销是指企业生产销售各种不同规格、质量、特色的同类产品；定制营销是指企业在大规模生产的基础上，将每一位顾客都视为一个单独的