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山东省2027年普通高校招生（春季）考试

市场营销类专业知识第一次模拟试题

满分：100分考试时间：90分钟

范围：市场营销基础·市场调查与预测·消费者行为·营销组合策略·销售管理·网络营销

考生须知：

本试卷共四大题，满分100分，考试时间90分钟。

答题前请将姓名、准考证号填写在试卷密封线内。

请将答案填写在答题卡指定位置，写在试卷上无效。

考试结束后，将试卷和答题卡一并交回。

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题2分，共40分。每小题只有一个正确答案）

1．市场营销的核心是（）。

A．生产产品B．交换C．促销D．定价

答案B

解析：市场营销是个人和集体通过创造并同他人交换产品和价值，以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。交换是市场营销的核心，没有交换就没有营销。生产、促销、定价都是营销活动的组成部分。

2．消费者在购买饮料时，主要考虑解渴和口感，这属于马斯洛需要层次理论中的（）。

A．生理需要B．安全需要C．社交需要D．尊重需要

答案A

解析：马斯洛需要层次理论将人的需要从低到高分为生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要和自我实现需要。解渴属于维持生命的基本生理需要，饮料的购买首先满足生理需要。

3．按照消费者购买行为的复杂程度和品牌差异大小分类，消费者对牙膏、食盐等价格低、购买频繁的日