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苏州大学(传媒学院)综评考试练习题及答案

一、专业基础题

1.请结合具体案例，阐释“媒介融合”的核心特征及其对传媒生态的影响。

答案：媒介融合的核心特征可概括为技术共融、内容互渗、平台互通与用户共创。技术共融指5G、大数据、AI等技术打破传统媒介的技术壁垒，例如新华社“媒体大脑”通过AI实现新闻生产全流程自动化；内容互渗表现为同一内容在不同媒介形态间的转化，如《觉醒年代》电视剧衍生出漫画、短视频、有声书等多形态产品；平台互通体现在跨平台分发与用户流转，抖音与今日头条的账号互通机制即为典型；用户共创则强调受众从“接收者”转向“生产者”，B站UP主基于《中国奇谭》进行二次创作并反哺原IP即为实例。

对传媒生态的影响主要体现在三方面：其一，生产模式从“专业生产内容（PGC）”向“专业生产+用户生产（UGC/PGC）”转型，降低了内容生产门槛但也带来质量把控挑战；其二，传播格局从“中心化”转向“分布式”，传统媒体的权威信源地位被弱化，信息节点由机构与个体共同构成；其三，盈利模式从“广告+发行”扩展为“内容付费+衍生品+数据服务”，如芒果TV通过“内容+电商”实现多元变现。

2.新闻价值的判断标准包括哪些？请结合2023年某一新闻事件分析其新闻价值的实现路径。

答案：新闻价值的传统判断标准为时效性、重要性、显著性、接近性、趣味性。2023年“杭州亚运会开幕式”的新闻价