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2026年广告营销策划师创意能力测评试题及答案

单项选择题（每题2分，共20分）

1.广告创意中“品牌人格化”的核心含义是（）

A.让明星代言人成为品牌的一部分

B.将品牌塑造成具有特定性格、气质和价值观的人

C.用动画形象代表品牌

D.将品牌名称注册为人物商标

【答案】B

2.特劳特和里斯提出的“定位理论”强调，营销竞争的战场在（）

A.产品研发

B.渠道终端

C.消费者心智

D.社交媒体

【答案】C

3.某品牌针对Z世代消费者，在抖音、B站、小红书等平台投放风格不同的创意内容，这种策略属于（）

A.媒介集中投放

B.跨平台内容适配

C.传统媒体组合

D.程序化购买

【答案】B

4.广告创意中的“3B原则”不包括（）

A.美女（Beauty）

B.婴儿（Baby）

C.动物（Beast）

D.品牌（Brand）

【答案】D

5.在AISAS消费者行为模型中，消费者在产生兴趣之后、做出行动之前，通常会经历哪个环节？（）

A.Attention

B.Search

C.Share

D.Action

【答案】B

6.使用SCAMPER法进行创意发想时，字母“A”代表（）

A.Adapt（适应）

B.Add（增加）

C.Arrange（安排）

D.Ask（询问）

【答案】A

7.一个完整的营销策划方案的核心逻辑起点通常是（）

A