保健食品宣传话术审核规范课件.pptxVIP

合规内训课件保健食品宣传话术审核规范功能声称·话术红线·审查实务汇报时间：2026

CONTENTS课程导览五章结构，建立全课认知地图壹法规坐标建立宣传审核的法律框架贰功能声称边界锁定25项法定功能叁话术红线清单逐条解析禁用表述肆审查实务流程掌握操作规范伍执法警示与展望典型案例收束

01法规坐标先懂法，再审核

02功能声称边界25项之外，全是雷区

03话术红线清单每一句宣传语，都要过红线

04审查实务流程按流程走，按依据判

05执法警示与合规展望高压之下，合规是唯一出路

法规依据·广告法广告法是保健食品宣传的根本法总原则保健食品广告内容应当真实、合法，不得含有虚假或引人误解的内容。广告主对真实性、合法性承担第一责任。第十八条=六项禁止+一项标注+一项审查义务01不得断言或保证功效、安全性02不得涉及疾病预防、治疗功能03不得声称或暗示为保障健康所必需04不得与药品、其他保健食品比较05不得利用广告代言人作推荐、证明06不得含有法律、行政法规规定禁止的其他内容强制标注显著标明「本品不能代替药物」「八个不得」是民间误传，审核须用规范口径保健食品宣传话术审核规范08/30

第一章·法规依据食品安全法划出保健食品属性边界产品属性保健食品属于特殊食品监管严于普通食品——先判属性，再查广告。第七十三条广告内容红线食品广告不得含虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。第七十九条