AI时代的全媒体文案创作 3.3 品牌宣传型直播文案写作.docx

【教案一】3.3品牌宣传型直播文案写作

（一）教学设计

授课题目

品牌宣传型直播文案写作

授课对象

全校多专业学生（高职一年级）

授课课时

2课时（90分钟）

授课地点

崇艺楼·融媒体实训室

教学目标

素质目标

树立品牌视角，形成“价值优先、软性植入”的文案思维；在人机协同创作中强化AI伦理、事实核验与版权意识，能够依托直播互动率、留存率、转化沉淀数据迭代优化品牌文案。

知识目标

阐述品牌宣传型文案的定义、五大特点（品效协同/双向对话/价值观议题/仪式沉浸/网感真实）与四类（故事讲述/价值观宣言/用户体验社群/跨界联名）；说明AI五步人机协同（植入品牌基因→结构化指令→人性精修→体验进阶→A