纺织品、服装与奢侈品-从拉夫劳伦看高端时尚品牌集团如何构建.docx

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丨专题报告丨纺织品、服装与奢侈品

从拉夫劳伦看高端时尚品牌集团如何构建

报告要点

拉夫劳伦集团历史悠久，经历多轮宏观因素扰动后仍维持长青的品牌力，在坚守品牌定位与高端化策略的基础上，围绕既有客群的生活方式与消费场景进行有边界的品类延伸，持续优化全价渠道、终端运营和产品表达，才能将品牌势能转化为客单价、复购率和利润率，不断强化自身的品牌壁垒。在当前需求结构性分化的背景下，我们可以看到针对细分客群，长期打磨产品、渠道、品牌竞争力的国内中高端服装品牌呈现新的机遇，重点推荐：重启成长、三年有望翻倍的比音勒芬、会员强粘性零售表现持续领先的江南布衣，建议关注哈吉斯品牌高增的报喜鸟、歌力思等。

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