即饮咖啡品牌小红书内容传播规划方案.pptxVIP

三顿半数字星球咖啡快饮系列

小红书内容传播规划

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PARTONE案前分析

PARTTWO执行策略 PARTTHREE效果预估 PARTFOUR团队介绍

PARTONE

案前分析

SATURNBIRDSTARSCoffeeSATURNBIRDExpressCoffee

咖龄5年以下喝即饮咖啡的比例为70%咖龄5年以上喝现磨咖啡的比例为60%

90后精品咖啡爱好者喝咖啡的原因45.9%｜提神醒脑26.3%｜生活仪式感

22.9%｜压力大20.9%｜社交需求

咖龄5年以下的追求仪式感和热爱分享的90后更适合三顿半

数据来源：库润数据｜2022年90后精致咖啡爱好者调研报告

咖龄5年以下的人更爱即饮咖啡

咖啡不但是“续命水”更是一种“仪式感”

三顿半-即饮咖啡认知度和饮用比例TOP1

一天三顿饭

我要做的是一日三餐以外的半顿

即饮咖啡品牌认知比例TOP3三顿半

|49.4%时萃咖啡｜43.6%永璞咖啡｜33%

即饮咖啡3个月内饮用比例TOP3三顿半|37.5%时萃咖啡｜27.9%永璞咖啡｜18.6%

认知度和饮用比例成正比品牌声量影响消费决策

数据来源：库润数据｜2