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2026年市场营销市场细分策略评估试卷及答案

一、选择题（共30分，每题2分）

1.下列哪项不是市场细分的基本原则？

A.可衡量性

B.可盈利性

C.可接近性

D.可预测性

2.市场细分的根本目的是：

A.扩大市场份额

B.提高品牌知名度

C.更有效地满足特定消费者群体的需求

D.降低生产成本

3.以下哪种不属于消费者市场细分的变量？

A.地理变量

B.人口统计变量

C.心理变量

D.生产流程变量

4.市场细分中的可接近性原则是指：

A.企业能够通过有效的营销渠道接触并服务于细分市场

B.细分市场规模足够大，值得企业为之服务

C.细分市场能够被识别和衡量

D.细分市场相对稳定，不会随时间变化而变化

5.市场细分的可行动性原则是指：

A.企业能够制定有效的营销计划来吸引和服务于细分市场

B.细分市场规模足够大，值得企业为之服务

C.细分市场能够被识别和衡量

D.细分市场相对稳定，不会随时间变化而变化

6.以下哪种市场细分方法属于聚类分析？

A.根据消费者对产品属性的重视程度进行分组

B.根据消费者的购买行为进行分组

C.根据消费者的心理特征进行分组

D.根据消费者的地理位置进行分组