《农产品电商营销与运营》教学大纲.docxVIP

《农产品电商营销与运营》教学大纲.docx

《农产品电商营销与运营》教学大纲

一、课程基本信息

|属性|内容|

|-|-|

|课程代码|EC0305|

|课程性质|专业核心课（必修）|

|适用专业|电子商务、农村电子商务、市场营销、现代农业经济管理等|

|总学时|42学时（理论14学时+实践28学时）|

|学分|2.5|

|先修课程|《电子商务基础》《农产品商品学》《新媒体营销》|

|后续课程|《电商综合实训》《毕业设计》|

二、课程性质与定位

本课程是连接农业生产端与市场消费端的核心枢纽，旨在解决农产品种得好却卖不出、卖得出却无利润的实际痛点。课程摒弃脱离平台环境的纯理论讲授，要求学生在真实电商平台（抖音小店、拼多多、视频号小店）完成从选品上架到发货售后的全链路实操，培养学生具备农产品电商单店基础运营与直播营销的落地能力。

三、课程目标

本课程目标摒弃泛泛而谈的理论记忆，要求学生必须具备独立完成单品策划到线上交易的闭环操作能力。

1.知识目标：必须准确掌握《中华人民共和国农产品质量安全法》核心条款；掌握主流平台农产品类目的准入规则、扣点标准与流量分配机制。

2.能力目标：能独立完成农产品选品与定价测算；能撰写并发布符合平台规范的商品详情页；能策划并执行一场2小时的农产品直播带货；能依据后台数据完成流量诊断与优化调整。