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《市场调查与预测》试卷附答案

一、单项选择题（每题1分，共10分）

1.市场调查的核心环节是（）

A.调查方案设计

B.资料收集

C.资料整理与分析

D.调查报告的撰写

答案C

解析市场调查的最终目的是通过分析资料揭示市场规律，为决策提供依据，因此资料整理与分析是核心。其余选项虽是调查流程中的必要步骤，但并非核心环节。

2.下列调查方法中，属于询问法的是（）

A.邮寄调查

B.实地观察

C.实验法

D.痕迹测量法

答案A

解析询问法包括面谈调查、电话调查、邮寄调查、留置问卷调查等。观察法与实验法分别属于观察类和实验类调查方法。

3.在抽样调查中，总体被划分为若干互不重叠的组，再按比例从各组中随机抽取样本，这种抽样方式是（）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.系统抽样

答案B

解析分层抽样（类型抽样）先将总体按某一标志分层，再在各层中按比例独立随机抽样，能提高样本代表性。整群抽样则以群为单位整群抽取，而非从每层中抽取。

4.问卷设计中，问题您最近是否经常购买进口食品？存在的设计缺陷是（）

A.问题带有倾向性

B.概念界定模糊

C.问题过于敏感

D.选项不穷尽

答案B

解析经常一词缺乏明确的数量或时间界定，不同受访者对经常的理解差异较大，易导致回答偏差。这类模糊词语是问卷设计的大忌。

5.某企业采