2026年品牌专员品牌策划与推广执行真题附答案.docxVIP

2026年品牌专员品牌策划与推广执行真题附答案

一、单项选择题（每题2分，共20分。每题只有一个最符合题意的选项）

1.品牌定位理论的创立者艾·里斯与杰克·特劳特在其合著中系统阐述了定位思想，该著作名为（）。

A.《营销管理》

B.《定位》

C.《品牌的起源》

D.《蔚蓝诡计》

答案：B

2.品牌资产中，消费者看到某个行业类别便立即联想到某一具体品牌的现象，属于品牌资产的（）维度。

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.感知质量

答案：C

3.某咖啡品牌推出同品牌瓶装即饮咖啡饮料，此策略属于（）。

A.品牌垂直延伸

B.品牌水平延伸

C.多品牌策略

D.品牌重新定位

答案：B

4.在品牌传播的媒介分类中，企业官方微信公众号、微博账号、抖音企业号属于（）。

A.付费媒体（PaidMedia）

B.自有媒体（OwnedMedia）

C.赢得媒体（EarnedMedia）

D.共享媒体（SharedMedia）

答案：B

5.某新锐护肤品牌上市初期，以远低于同类产品的价格快速抢占市场份额，该定价策略属于（）。

A.撇脂定价法

B.渗透定价法

C.声望定价法

D.差别定价法

答案：B

6.品牌定位中，黄金圈法则强调的三个层次依次为（）。

A.What—How—Why

B.Why—How—What

C