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文旅局非遗文化宣传推广方案

一、推广背景与目标

（一）推广背景

非物质文化遗产是中华优秀传统文化的核心载体之一，承载着地域族群的历史记忆、审美情趣与生活智慧。当前，随着现代化进程加快，部分非遗项目面临传承断层、受众狭窄、生存空间萎缩的困境：许多年轻人对本地非遗项目知之甚少，一些传统技艺仅靠高龄传承人维系，非遗与大众生活的连接逐渐弱化。作为非遗保护与推广的责任主体，文旅局需主动搭建传播平台，打破非遗与现代生活的壁垒，让非遗从“博物馆橱窗”走向“日常烟火”，实现活态传承与创新发展。

（二）推广目标

短期目标：半年内，实现本地非遗项目在主流新媒体平台的曝光量提升50%以上，举办不少于10场线下非遗体验活动，覆盖人群不少于2万人次，使本地群众对非遗项目的认知度提升至60%以上；帮助3-5位非遗传承人拓宽线上销售渠道，实现手工艺品销售额增长30%。

长期目标：建立可持续的非遗宣传推广机制，打造2-3个具有区域影响力的非遗IP；推动非遗与文旅、餐饮、民宿等产业深度融合，带动非遗传承人群收入稳定增长；培育一批年轻非遗爱好者与潜在传承人，让非遗成为本地文化标识与文旅消费新热点。

二、推广内容与重点

（一）系统梳理非遗资源谱系

组织由文化学者、非遗传承人、文旅工作人员组成的专项调研团队，对本地国家级、省级、市级、县级非遗项目进行全面摸排，按传统技艺、传统戏剧、传统美术、民俗、传统医药等类别分类建档。