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2026年广告策划试题及答案

一、单项选择题（每题1分，共15分）

1.广告策划的首要步骤是（）

A.确定广告预算

B.市场调查与预测

C.创意设计

D.媒介选择

【答案】B

2.在广告策划中，通过市场细分后，企业决定进入其中某个细分市场的过程称为（）

A.市场定位

B.市场细分

C.目标市场选择

D.产品差异化

【答案】C

3.广告策划中，SWOT分析中的“W”代表（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

【答案】B

4.广告目标与营销目标的主要区别在于，广告目标关注的是（）

A.利润水平

B.市场占有率

C.传播效果

D.销售增长率

【答案】C

5.广告创意中“USP”理论的核心主张是（）

A.建立品牌形象

B.寻找独特的销售主张

C.进行情感诉求

D.制造轰动效应

【答案】B

6.千人成本（CPM）的计算公式是（）

A.广告费用÷到达人数×1000

B.广告费用×到达人数÷1000

C.到达人数÷广告费用×1000

D.广告费用÷接触频次×1000

【答案】A

7.广告策划中，对广告信息“说什么”和“怎么说”进行决策的是（）

A.媒介策划

B.创意策划

C.预算策划

D.效果评估

【答案】B

8.在广告效果评估中，通过控制变量来测试广告各要素效果的实验方法称为（）

A.