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(2026年)市场营销电大试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。

A.20世纪50年代

B.20世纪初

C.20世纪70年代

D.18世纪中叶

答案：B。市场营销学于20世纪初作为一门独立学科出现。1902-1905年，美国的密西根大学、加州大学和伊利诺大学的经济系开设了市场学课程，这是市场营销学作为独立学科出现的重要标志。

2.某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（）类产品效果明显。

A.产品需求缺乏弹性

B.产品需求富有弹性

C.生活必需品

D.名牌产品

答案：B。需求富有弹性的商品，价格变动会引起需求量的较大变动。当产品需求富有弹性时，降低价格会使需求量大幅增加，从而提高销售量和总收益；而需求缺乏弹性的商品，价格变动对需求量影响较小，降低价格不一定能提高总收益；生活必需品通常需求缺乏弹性；名牌产品不一定就富有弹性。

3.以下哪一点不是消费者探究性购买行为的特点？（）

A.消费者一般对该类商品没有购买经历

B.商品一般价格高，购买频率低

C.消费者对所需要的商品很不了解

D.不必花费很多时间收集商品信息

答案：D。探究性购买行为是指消费者对自己需要的商品一无所知，既不了解性能、牌号、特点，又不清楚选