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AIGC虚拟主播直播带货对Z世代冲动购买意愿的影响机制研究

本开题报告面向2027届市场营销本科毕业论文，聚焦AIGC虚拟主播这一新兴直播形态，围绕其核心特征对Z世代消费者冲动购买意愿的作用机制展开研究。当前虚拟主播带货正快速渗透年轻消费群体，但现有研究多集中于真人主播场景，对AIGC驱动的虚拟主播带货特征与Z世代冲动消费的关联探讨不足。本研究将通过文献梳理、模型构建、问卷调研与实证分析，厘清核心影响路径，为平台与品牌优化虚拟主播直播策略提供可落地的参考依据。

一、选题背景与研究意义

（一）选题背景

数字直播电商已进入存量竞争阶段，2025年国内直播电商市场规模持续向万亿级靠拢，