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2026年广告创意策划人员岗位招聘面试参考试题及参考答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.关于广告创意中的“USP理论”，下列说法正确的是（）

A.USP是指独特销售主张，由罗瑟·瑞夫斯提出

B.USP是指品牌形象理论，由大卫·奥格威提出

C.USP是指定位理论，由艾·里斯和杰克·特劳特提出

D.USP是指整合营销传播理论，由唐·舒尔茨提出

参考答案：A

解析：USP（UniqueSellingProposition）即独特销售主张，由罗瑟·瑞夫斯在《实效的广告》中系统提出，强调每则广告必须向消费者提出一个明确、独特且具有说服力的主张。

2.在广告策划中，SWOT分析中