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2026年媒体学专业媒体策划评估测试试卷及答案

一、选择题（共30分，每题2分）

1.以下哪种媒体被称为第四媒体？

A.报纸

B.广播

C.电视

D.互联网

2.在媒体策划中，CPM指的是什么？

A.每千人成本

B.点击转化率

C.媒体覆盖率

D.广告投放频率

3.以下哪种媒体形式最适合针对特定地理区域进行精准投放？

A.全国性报纸

B.地方电视台

C.社交媒体平台

D.户外广告牌

4.在媒体策划中，GRPs（总收视点）是用来衡量什么的指标？

A.媒体投放成本

B.媒体覆盖人数

C.广告信息暴露度

D.受众参与度

5.以下哪种媒体形式具有互动性强、传播速度快的特点？

A.杂志

B.电视

C.广播

D.社交媒体

6.在媒体策划中，媒体排期是指什么？

A.媒体投放的具体时间和频率安排

B.媒体选择的标准和流程

C.媒体效果的评估方法

D.媒体预算的分配方案

7.以下哪种媒体形式最适合展示产品的动态特性和使用场景？

A.广播广告

B.报纸广告

C.电视广告

D.户外广告

8.在媒体策划中，媒体组合的主要目的是什么？

A.降低媒体投放成本