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广告策划与创意能力2026年春季专项训练试卷附答案.docx

广告策划与创意能力2026年春季专项训练试卷附答案.docx

    广告策划与创意能力2026年春季专项训练试卷附答案

    一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。每小题只有一个正确答案。）

    1.广告策划活动的起点是（）。

    A.广告创意B.市场调查C.媒介选择D.预算编制

    2.广告创意理论中，提出“每种产品都应向消费者提出一个独特的销售主张”的是（）。

    A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.威廉·伯恩巴克D.李奥·贝纳

    3.品牌形象理论的代表人物是（）。

    A.罗瑟·瑞夫斯B.大卫·奥格威C.阿尔·里斯D.杰克·特劳特

    4.在广告媒介指标中，CPM指的是（）。

    A.到达率B.毛

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