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2026年品牌传播试题及答案

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的。）

1.品牌资产中最核心的维度是（）。

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.感知质量

2.品牌定位的本质是（）。

A.让品牌在消费者心智中占据独特位置

B.提高产品质量

C.降低产品价格

D.扩大分销渠道

3.整合营销传播的英文缩写是（）。

A.IMC

B.CRM

C.USP

D.STP

4.下列选项中，属于品牌传播接触点的是（）。

A.广告

B.产品包装

C.社交媒体客服

D.以上都是

5.品牌延伸成功的关键前提是（）。

A.原品牌知名度高

B.延伸产品与原品牌定位一致

C.广告投入规模大

D.分销渠道数量多

6.在数字传播环境中，品牌传播的新特征不包括（）。

A.双向互动

B.精准定向

C.单向线性

D.去中心化

7.品牌危机的常见类型不包括（）。

A.产品质量危机

B.企业价值观危机

C.网络谣言危机

D.品牌溢价危机

8.可口可乐公司的品牌标志、瓶身设计属于品牌识别中的（）。

A.理念识别

B.行为识别

C.视觉识别

D.听觉识别

9.企业利用直播带货进行品牌传播，主要体现了（）。

A.大众传播模式

B.人际传播模式

C.场景传播模式